LA IGNORANCIA MARCARIA Y SUS NOCIVOS
EFECTOS EN LAS EMPRESAS
A todo empresario o empresaria le gustaría valorar su marca,
saber cuánto vale realmente. Qué volumen de ventas, gastos e inversiones son
atribuibles a su principal activo, su marca.
En su mayoría las empresas, los directivos y los accionistas toman
cruciales decisiones sin tener clara esta información fundamental, o desconociéndola
totalmente.
¿Cómo puede ser esto posible? La respuesta es sí. Existe la ignorancia
marcaria, así como existe la ignorancia digital, financiera, etcétera, también
existe la ignorancia de lo que se ha denominado el branding o la gestión de
marca, que en palabras simples significa un conjunto de metodologías y estrategias para alcanzar la
fidelización de sus clientes desde un nivel emocional. Además de la calidad y
buen servicio, las marcas deben ser seductoras, deseables y amadas y esto se
puede medir matemática y
financieramente. Estas metodologías contribuyen a supervivencia de marca y a asegurar ingresos futuros para la empresa.
